Black Friday 2026: Το 67% των Ελλήνων σχεδιάζει αγορές

Black Friday 2026 θα βρει περισσότερους Έλληνες καταναλωτές πρόθυμους να ψωνίσουν, καθώς το 67% δηλώνει ότι σκοπεύει να κάνει αγορές στις φετινές προσφορές του Black Friday και του Cyber Monday. Το ποσοστό είναι υψηλότερο από το 63% του 2025 και το 50% του 2024.

Το Black Friday πέφτει φέτος στις 27 Νοεμβρίου και ακολουθεί το Cyber Monday στις 30 Νοεμβρίου. Τα στοιχεία προέρχονται από την πρώτη φάση του EY Future Consumer Index Greece 2026, έρευνας καταναλωτών που πραγματοποίησε η EY Ελλάδος σε συνεργασία με τη MRB.

Η πρόθεση για αγορές είναι ιδιαίτερα αυξημένη στους νεότερους καταναλωτές. Το ποσοστό ανεβαίνει στο 72% στις ηλικίες 18 έως 29 ετών και στο 76% στους καταναλωτές 30 έως 39 ετών.

Ωστόσο, μεγάλο μέρος των προγραμματισμένων αγορών αφορά προϊόντα που οι καταναλωτές σκόπευαν ήδη να αγοράσουν. Μεταξύ όσων σχεδιάζουν να ψωνίσουν, το 26% είπε ότι θα έκανε τις ίδιες αγορές αργότερα, ενώ άλλο ένα 25% ανέβαλε προγραμματισμένες αγορές ειδικά για να εκμεταλλευτεί τις εκπτώσεις του Νοεμβρίου.

Μόλις το 19% αναμένει να προχωρήσει σε πρόσθετες αγορές που δεν είχε σχεδιάσει, επειδή υπάρχουν εκπτώσεις. Το ποσοστό αυτό φτάνει το 25% στους νεότερους καταναλωτές.

Οι περισσότεροι καταναλωτές εκτιμούν ότι θα ξοδέψουν από 100 έως 500 ευρώ συνολικά στα δύο εκπτωτικά γεγονότα.

Σύμφωνα με την έρευνα, το 39% σχεδιάζει να δαπανήσει από 100 έως 250 ευρώ, ενώ το 31% υπολογίζει ότι θα ξοδέψει από 250 έως 500 ευρώ. Μόλις το 2% αναμένει να δαπανήσει πάνω από 1.000 ευρώ.

Ρούχα και αξεσουάρ είναι η πιο δημοφιλής κατηγορία αγορών, καθώς αναφέρεται από το 61% των ερωτηθέντων. Στους καταναλωτές ηλικίας 18 έως 29 ετών, το ποσοστό ανεβαίνει στο 74%.

Ακολουθούν τα τεχνολογικά προϊόντα και οι ηλεκτρονικές συσκευές, με το 59% να σχεδιάζει αγορές σε αυτή την κατηγορία. Στην τρίτη θέση βρίσκονται οι ηλεκτρικές συσκευές με 42%.

Άλλες αγορές που δηλώνονται είναι τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς, με 31% — ποσοστό που φτάνει το 45% στις γυναίκες — καθώς και τα είδη σπιτιού και κουζίνας, με 27%.

Παρά την αυξημένη διάθεση για αγορές, πολλοί καταναλωτές παραμένουν επιφυλακτικοί για το αν οι προσφορές του Black Friday και του Cyber Monday προσφέρουν πραγματική εξοικονόμηση.

Το 43% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι αμφισβητεί αν οι εκπτώσεις και οι προσφορές είναι πραγματικές, έναντι 45% το 2025. Άλλο ένα 24% ανέφερε ότι τα προϊόντα που το ενδιαφέρουν σπάνια περιλαμβάνονται στις προσφορές, από 30% πέρυσι.

Η έρευνα δείχνει επίσης ότι το 23% πιστεύει πως μπορεί να βρει καλές τιμές και προσφορές όλο τον χρόνο, χωρίς να περιμένει τις μεγάλες εκπτωτικές περιόδους. Επιπλέον, το 16% δηλώνει ότι προτιμά να αγοράζει ό,τι χρειάζεται όταν το χρειάζεται.

Για ορισμένους καταναλωτές, οι προσφορές μπορεί επίσης να οδηγήσουν σε υπερβολικές δαπάνες. Το 15% είπε ότι οι εκπτώσεις τούς παρακινούν να ξοδεύουν περισσότερα από όσα είχαν σχεδιάσει, ενώ το 14% ανέφερε ότι νιώθει κούραση ή άγχος από την πίεση να ψωνίσει κατά τη διάρκεια του Black Friday και του Cyber Monday.

Τα ευρήματα δείχνουν ζήτηση για μεγαλύτερη διαφάνεια στις τιμές. Μεταξύ όσων εξέφρασαν σκεπτικισμό για τις εκπτώσεις, το 35% θα ήθελε οι λιανέμποροι να εμφανίζουν το ιστορικό τιμής ενός προϊόντος. Άλλο ένα 26% ζήτησε σαφή ένδειξη της χαμηλότερης τιμής των προηγούμενων 30 ημερών, ενώ το 23% είπε ότι μια εγγύηση καλύτερης τιμής θα ενίσχυε την εμπιστοσύνη του.

Οι καταναλωτές εμφανίζονται σχεδόν μοιρασμένοι ανάμεσα στις online και τις φυσικές αγορές, με μικρό προβάδισμα των ψηφιακών καναλιών.

Το 35% σχεδιάζει να κάνει τις περισσότερες αγορές του μέσω ελληνικών ή διεθνών ηλεκτρονικών καταστημάτων, ενώ το 5% περιμένει να ψωνίσει κυρίως μέσω εφαρμογών ή social media.

Την ίδια ώρα, το 34% σκοπεύει να κάνει τις περισσότερες αγορές του σε φυσικά καταστήματα. Άλλο ένα 21% υπολογίζει ότι θα μοιράσει περίπου ισόποσα τις αγορές του ανάμεσα σε online και δια ζώσης κανάλια.

Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν ολοένα και περισσότερο το Black Friday και το Cyber Monday ως μια ενιαία αγοραστική εμπειρία, κινούμενοι μεταξύ ψηφιακών και φυσικών καταστημάτων.

Ο Θάνος Μαύρος, partner της EY Ελλάδος και επικεφαλής του τομέα Retail and Consumer Products για τη Νοτιοανατολική Ευρώπη, σχολίασε ότι η αυξημένη πρόθεση για αγορές είναι ενθαρρυντική σε μια περίοδο κατά την οποία οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν οικονομική πίεση.

Όπως σημείωσε, οι εκπτωτικές περίοδοι μπορούν να δημιουργήσουν πρόσθετη αξία, καθώς ωθούν ορισμένους καταναλωτές να κάνουν αγορές που δεν είχαν αρχικά σχεδιάσει. Ωστόσο, τόνισε ότι οι λιανέμποροι πρέπει να κάνουν περισσότερα από το να προβάλλουν εκπτώσεις και προσφορές.

«Το κλειδί δεν είναι απλώς να προωθείς μια έκπτωση ή μια προσφορά, αλλά να αποδεικνύεις με σαφή και επαληθεύσιμο τρόπο την αξία που δημιουργείται για τον καταναλωτή», είπε ο Μαύρος.

Ο Αχιλλέας Αρβανίτης, partner της EY Ελλάδος και επικεφαλής της EY Studio+ στην Ελλάδα και την περιοχή Europe Central, ανέφερε ότι οι καταναλωτές βλέπουν ολοένα και περισσότερο το Black Friday και το Cyber Monday ως μία ενιαία αγοραστική εμπειρία, ανεξάρτητα από το αν αγοράζουν online ή σε φυσικά καταστήματα.

Υπογράμμισε τη σημασία της σταθερής, εξατομικευμένης εξυπηρέτησης σε όλη τη διαδρομή του πελάτη, και σε διαφορετικά κανάλια αγορών.

Οι λιανέμποροι που προσαρμόζονται σε αυτό το μεταβαλλόμενο περιβάλλον θα είναι εκείνοι που θα αξιοποιήσουν σύγχρονη τεχνολογία και δεδομένα, ενισχύοντας παράλληλα την εμπιστοσύνη και τη διαφάνεια των καταναλωτών σε κάθε σημείο επαφής, είπε ο Αρβανίτης.

Πηγή: Politic.gr